Александр Фельдман | Кинотеатр на вокзале
Может быть для вас это не новость, но вот я лишь пару дней назад узнал об идее РЖД начать превращение вокзалов в кинотеатры. Эта инициатива достаточно интересна, но лишь в определенных случаях, в остальных, как кажется, это заведомое зарывание денег в песок. Почему? Давайте разберемся.
Кому в первую очередь могут быть интересны кинотеатры в здании вокзалов? Пассажирам, ожидающим поезда, встречающим, провожающим? Скорее всего вряд ли. Вспомним, за сколько мы прибываем на вокзал до отхода поезда и о кино ли мы думаем, нагруженные сумками и чемоданами?.. Такой вариант возможен скорее в аэропорте, где практика ждать посадки час-полтора - это нормально. И даже если на вокзалах внедрят похожие меры безопасности с тотальным досмотром, это вряд ли заставит пассажиров приезжать настолько заранее. Так что эти категории мы вычеркиваем. Транзитные пассажиры и прочие несчастные, вынужденные коротать время в здании вокзала. Что-то сомневаюсь, что эта категория может быть платежеспособной и с радостью отправится проводить досуг в приятный зал кинотеатра, сдав свои вещи в камеру хранения.
Таким образом, мы вычеркнули из целевой аудитории всех людей, кто так или иначе проводит какое-то время на территории вокзала. Кто же может быть зрителем такого кинотеатра, совмещенного с транспортным узлом? Очевидно, это местные жители, которые живут в непосредственной близости. Отсюда напрашивается вывод: чем меньше населенный пункт, где имеется вокзал, чем меньше рядом расположено кинотеатров и прочих развлекательных мест, тем более выгодным может быть для РЖД открытие кинотеатра. А особенно в городах и поселках с населением до нескольких десятков тысяч, этот проект способен быть наиболее удачным и стать, скажем, досуговым центром. Вот только для этой истории безусловно надо четко разобраться с проблемой безопасности, так как в разы увеличит скопление людей на довольно небольшой территории.
Что касается репертуара, то там безусловно надо показывать новые фильмы, а не превращать это место в кинотеатр повторного фильма 10-40-летней давности: сила телевидения особенно в регионах не привлечет аудиторию к контенту, который им и так доступен, нужно точно делать предложение, которое бы шло в ногу со столичными кинотеатрами, даже если инвестор захочет делать упор на поддержку отечественного кино, это ни в коем случае не должно превращать такую сеть, где будут бесконечно показывать фильм "Край"...
В общем, можно и дальше фантазировать на заданную тему и рассуждать, как сделать этот проект с экономической и маркетинговой точек зрения более привлекательным и выгодным, но самое интересное я приберег напоследок. Это географический план открытия кинотеатров. Как сообщает Интерфакс: «Первым вокзалом, на котором будет запущен кинотеатр, станет Казанский вокзал Москвы, сейчас завершаются работы по определению инвестора этого проекта. Как сообщила пресс-служба ОАО РЖД, также рассматривается возможность открытия кинотеатров на площадях 40 вокзалов, в том числе в городах Адлер, Кинешма, Смоленск, Ставрополь, Ульяновск и других».
То есть все ровно наоборот. Решено начать как раз с крупных городов, где нехватки кинотеатров вроде как не наблюдается. Вот скажите мне, кто будет смотреть кино в Москве на Казанском вокзале? Я - нет. А вы?
