Александр Голубчиков | 98-й Кинорынок. День второй: Танцы вокруг шеста
Накануне я говорил, что Кинорынок — это в большинстве своем презентации, но это не совсем так. Тут еще насыщенная деловая программа. Многие кинотеатры не осознают, что могут увеличивать аудиторию, особенно фильмов, которые идут третью-четвертую неделю, за счет продажи билетов через купонные сервисы (а мы помним, что на поп-корн кинотеатры делают наценку в 500-600%, и даже если человек купил билет за 50 рублей, он все равно купит поп-корн и окупит свой визит в кинозал. Организация дискуссионных клубов, турниров по видеоиграм и игре в условную «Мафию» — это тоже посетители, которые потратят деньги в баре, даже если не пойдут в кино. Всё это кинотеатрам, как показывает практика, нужно объяснять и для этого проводятся семинары. Или же круглые столы, на которых дистрибьюторы и кинотеатры высказывают друг другу о наболевшем при свидетелях — весьма увлекательное зрелище! То, что провели сегодня на тему «Как оживить индустрию» собрало сегодня аншлаг.
Продюсер Игорь Толстунов высказался за то, чтобы кинотеатры в меньшей степени прилагали усилия по продвижению посредственного кино, которое в основной своей массе, является телевизионным продуктом, каким-то образом попавшим в кинотеатр. В год выходит не более 50 фильмов, которые собирают от 150 миллионов рублей, из которых российских фильмов — от семи до десяти. Вот этим российским фильма и надо помогать. Гевонд Андреасян поддержал эту тему и высказался даже жестче — на большинстве презентаций кинотеатрам обещают масштабную рекламную кампанию отдельным российским фильмам, но, на деле, затраты на рекламу оказываются гораздо меньше. А в условиях, когда в России отсутствует институт трекинга — отслеживания ожиданий фильмов перед прокатом — кинотеатрам сложно сориентироваться, имеет ли смысл давать тому или иному фильму больше или меньше сеансов, и тогда вступает в дело принцип, как бы кого не обидеть, что, обычно, мешает бизнесу. Тут стоит говорить о том, что оба продюсера говорили не об авторском кино, которое можно и нужно поддерживать, но не обязательно в больших объемах, а о кино коммерческом, ориентированном на широкого зрителя.
Впрочем, кинотеатры, в большинстве своем, перестали сами делать что-либо для привлечения зрителей — трейлеры, даже к тем фильмам, которые будут показываться в их кинозалах, не всегда показывают перед сеансами и в фойе на плазменных экранах, афиши и хардпостеры также вывешивают не все и не всегда. А уж о каком-то креативе, работы с аудиторией и организации специальных акций по привлечению зрителей на сеансы и говорить не приходится — дистрибьютор рекламу по телевизору показал и на том спасибо. А ведь индор-реклама лучше всего работает на аудиторию, которая приходит в кинотеатр, но, возможно, еще не определилась с выбором, что стоит посмотреть.
Скажу больше, если в прежние времена можно было спланировать рекламную кампанию фильма так, чтобы в кинотеатрах сначала появился тизерный постер, потом его сменил уже основной креатив, то сегодня о таком даже мечтать не приходится. Более того, кинотеатры за выгодное размещение рекламной конструкции, требуют с дистрибьюторов и продюсеров дополнительные деньги, хотя, казалось бы, кинотеатр должен быть заинтересован в том, чтобы на фильм пришли в его кинозал, не меньше, чем производитель фильма и его прокатчик.
Но давайте о презентациях. Оставим за кадром повествования представление анимационной студии «Мастер-фильм», суздальского фестиваля анимации, фильма «Небесный верблюд», альманахов молодежного центра кинематографистов России и проекта «Пессимист» студии «Море», и перейдем к пакетам больших дистрибьюторов.
( Читать полностью )
