«Пираты», стартовавшие на прошедшей неделе, подняли свои паруса на невиданную доселе высоту. Повторить их рекорд будет не под силу даже самым ожидаемым релизам. Сможет ли это сделать «Кунг фу панда 2»? Скажем сразу — конечно нет. Несмотря на огромную фан-базу, высокий уровень ожидания и масштабную рекламную кампанию. Однако это не значит, что не повторив рекорд, вторая «Панда» не покажет внушительный по деньгам старт. Покажет и еще какой! На будущих выходных она претендует только на первое место!
Итак, если помните, мы уже касались темы т.н. «войны» релизов Disney и Централ Партнершип. Напомним, первый проявил похвальную жесткость и заставил все кинотеатры, работающие их релизом, держать сеансы «Пиратов Карибского моря» в неприкосновенности на второй неделе проката. Это обстоятельство сильно портило кровь людям, расписывающим копии «Кунг фу панды 2», выходившей неделей позже. С горем пополам в большинстве кинотеатров фильмы удалось развести: кто-то установил дополнительное оборудование для 3D, кто-то взял пленочную копию, кто-то отложил старт проката на площадке на неделю, а кто-то, рыдая, был вынужден отказаться от работы «Пиратами». Большинство крупных сетей и больших независимых кинотеатров не пострадало и обеспечило «Панде» к ее старту в среду весьма ощутимое число сеансов. К примеру, флагманские кинотеатры «Каро», «Формулы кино», «Синема Парка», «Люксора» и «Кронверк Синема» на будущих выходных будут показывать релизы на одинаковом числе сеансов.
О числе сеансов отдельно: их не просто много — их огромное количество. «Кунг фу панда 2» кино не длинное, поэтому число стартов мультфильма удалось увеличить за счет хронометража. Предполагается, что лента будет работать на 1300 экранах, и это чуть меньше, чем у «Пиратов». В данном случае, увы, действует правило: «Кто раньше встал, того и тапки».
Рекламная кампания «Панды 2» заслуживает отдельного упоминания. Заявлено, что у нее самый крупный бюджет за всю историю проката. И действительно, упоминания о релизе начались еще в декабре. Маховик роликов, щитов, плакатов, растяжек и прочих маркетинговых радостей будет разрастаться. Продолжительность его работы — 3 недели. Интересно, что по заявлениям представителей «ЦПШ», «Пандой» будут брэндированы многие выпускные, в том числе и самый главный, московский, который будут транслировать по телевизору. Предполагается, что бывшие школьники стройными рядами пойдут встречать рассвет в кинотеатрах, на первых ранних сеансах мультфильма. Верится в это с трудом, но задумка просто отличная!
В этих условиях попробуем понять, сколько соберет релиз «Централ Партнершип» в свои первые выходные. Помочь нам определиться с цифрами может информация о предыдущих стартах анимационных картин DreamWorks Animation в 3D. Самым близким к новой «Панде» окажется «Шрэк навсегда»: тоже долгожданная анимация, тоже продолжение, тоже в 3D, схожее число экранов. Четвертая часть приключений зеленого огра выходила год назад, и в первые выходные собрала 604,5 млн. рублей. Сборы на копию составили 483 тыс. рублей — и это в последнее время стандартный результат для мультиков DreamWorks. Лучше был только «Мадагаскар 2» — 525 тыс. с копии, однако этих копий у него было лишь 841 штука (т.е. наблюдался явный дефицит сеансов, обеспечивающий ажиотажный спрос).
Точное число экранов, на которых будет работать «Кунг фу панда 2» неизвестно. Хотя понятно, что далеко не все из них будут обеспечивать рекорды. Слабаки-кинотеатры подпортят общую статистику, так что наработка может составить только 470 тыс. рублей. Тем не менее, общая касса стартовых сборов мультфильма составит не менее 610 млн. Это будет второй по величине старт в этом году. Но в реальности эта цифра, конечно, будет больше. Совершенно очевидно, что до введения электронной системы ЕАИС кинотеатры по-прежнему будут скрывать часть выручки, а значит, как и в случае с «Пиратами», мы никогда не узнаем реальных цифр сиквела «Панды».
Зато на релизе «Цена страсти» утаивания средств, скорее всего, не будет. По большей части из-за отсутствия оных. Лента компании «Вест» выходит на 230 копиях, но крупных сборов в такой конкуренции ей не светит. Этот эротический триллер прокатчик выпускает в пику семейному кино, рассчитывая привлечь внимание более старшей аудитории и тех, кто успеет посмотреть главные премьеры в первые дни проката. В таких случаях, без сильной рекламной поддержки и больших звезд в кастинге картины вроде «Цены страсти» могут рассчитывать на 6-7 млн. рублей стартовых сборов.
