Значительное обновление репертуара не помогло кинотеатрам привлечь больше зрителей. На прошлой неделе общие показатели первой десятки фильмов-лидеров провалились на 27%. Новинок было много, но интереса они не вызвали. Тем не менее, смена лидера все-таки произошла. «Одноклассники» подвинули «Солт». Такой прыти от этой комедии мы не ожидали, поэтому наш прогноз по ней оказался точен лишь наполовину. Общая точность прогноза по десятке составила 73%.
Потенциал и обаяние Адама Сэндлера мы явно недооценили. Взрослая комедия «Одноклассники», несмотря на отставание от мировой премьеры и наличие пиратки, выстрелила и выстрелила хорошо! Картина собрала почти 80 млн. рублей, а в плане наработки на копию в нашем прокате (189 тыс.) этот фильм будет у Сэндлера лучшим. Столь трепетную любовь и интерес к картине зрители почувствовали не просто так — большая часть аудитории клюнула на звездные имена в кастинге и довольно забавный ролик. Несмотря на скромную рекламную кампанию, фильм все-таки заметили и на него пошли.
Большинству зрителей картина понравилась, однако столь резвый старт ей все-таки аукнется. Даже не смотря на то, что на этой неделе прямых конкурентов у «Одноклассников» не появится, фильм все равно потеряет порядка 58% сборов. Тем не менее, таким образом, картина заработает еще 34 млн. рублей и без особого труда займет третью строчку.
Лидер прошедшей недели «Солт» не выдержал напора юмора и обаяния. Русофобский триллер с Анжелиной Жоли на второй неделе проката потерял 64% сборов и лидерство. Тем не менее, порох в пороховницах шпионки Ченковой еще есть. На этой неделе фильм вылетит из тройки лидеров, но, зато, останется в десятке. Лента заработает 13 млн. и окажется на пятом месте рейтинга.
Две другие новинки прошлой недели прочно держатся друг за дружку. Романтическая комедия «Сердцеед» и политический триллер «Призрак» выходили примерно на одинаковом количестве копий и, как и предполагалось, повели себя абсолютно идентично. «Сердцеед» привлек внимание женской аудитории. Она, как всегда, наиболее активна, поэтому и обеспечила релизу без рекламной поддержки его 14 млн. рублей. На «Призрака» обратили внимание любители умных триллеров, а так же те, кто ценит авторский кинематограф Роман Полянского. Эта аудитория также подарила фильму 14 млн. рублей. Новые выходные принесут лентам небольшие падения сборов — у «Сердцееда» на 35%, а у «Призрака» на 36%. Заработав по 9 млн. рублей, фильмы разделят между собой 7 и 8 места.
Трехмерный мультфильм «Мартышки в космосе: Ответный удар 3D» особого ажиотажа не вызвал. Даже, несмотря на то, что к билету на этот фильм прилагался DVD-диск с первой частью. Ленту посмотрело совсем мало зрителей, а ее наработка на копию (35 тыс.) стала самой маленькой наработкой для фильмов, выпускавшихся в 3D. Обделенные вниманием зрителей «Мартышки» могут немного подправить ситуацию на этих выходных. Потери мультфильма составят около 33%, однако даже заработанные ими 4 млн. рублей, уже не исправят очевидного: выпуск ленты в кинотеатральный прокат был явной ошибкой. Заработать у дистрибьютора не получилось.
А вот «Начало» Кристофера Нолана не перестает радовать. Третью неделю лента встретила 50% падением, что, в общем-то, неожиданно хороший результат. Фильму даже удалось сбросить с третьего места пушистых 3D-героев комедии «Кошки против собак: Месть Китти Галор». В копилке «Начала» уже более 530 млн. рублей ($17 млн.) и, по всей видимости, релиз начинает постепенно выдыхаться. На этой неделе фильм заработает еще 11,5 млн. и упадет на 6 строчку рейтинга. Против крупных новинок этих выходных он уже не выстоит.
Второй августовский уикенд преподнесет зрителям сразу несколько интересных новинок. Причем каждая из них — это потенциальный хит. Шире всего в прокате стартует звездный боевик «Неудержимые», собравший кастинг мечты из 90-х. Второй заметной новинкой недели станет танцевальный триквел «Шаг вперед 3D» — продолжение легендарной серии дэнс-фликов, пользующейся огромной популярностью даже в нашей стране. В широком прокате также стартует триллер «Комната смерти», но этой картине звезд с неба хватать не придется.
Ураганный ностальгический боевик «Неудержимые» — один из самых ожидаемых проектов года. Режиссер Сильвестр Сталлоне собрал в картине почти всех звезд боевиков 90-х и разбавил их свежей кровью в виде мегапопулярного Джейсона Стэтема. Кажется, что один лишь этот звездный кастинг уже является гарантией будущего успеха. Однако, не все так однозначно. Главная проблема «Неудержимых» — вялая и пассивная целевая аудитория. Страдающие ностальгией любители боевиков 90-х, это большой пласт мужчин-зрителей в возрасте от 35 лет. Эти люди являются самой платежеспособной категорией, но они редко ходят в кино, предпочитая залам кинотеатров собственные DVD-проигрыватели. Прокатчику и кинотеатрам придется приложить максимум усилий, что заставить этих людей выбраться в кино. Как-никак, желание посмотреть ностальгический боевик вроде «Неудержимых» у них вроде бы есть.
Немаловажную роль в успехе затеянной прокатчиком миссии сыграют объемы рекламы и активные антипиратские мероприятия. Как только «Неудержимые» появятся на торрент-треккерах, на их успешном и продолжительном прокате можно будет ставить крест. Джейсон Стэтем и реклама, которой, к слову, действительно много, в первую неделю привлекут в залы привычную молодежную публику. Она обеспечит картине успешный старт. А вот что будет с фильмом дальше — вот это уже интересный вопрос.
Фильмы Слая Сталлоне в 2000-х в прокате появлялись не часто. Последние два — тоже были из серии ностальгических релизов. Так, вышедший в 2006 году «Рокки Бальбоа», продолжавший историю одной из самых успешных франшиз Слая, прошел без особого ажиотажа. Картина заработала 15 млн. рублей на старте, показав наработку в 68,5 тыс. Стартовавший двумя годами позже «Рэмбо IV» оказался успешнее. Наработка на каждую копию тогда составила 93 тыс. Нынешний Сталлоне, да еще и «усиленный» такими звездами как Стэтем и Джет Ли, способен на гораздо более успешный старт. Прокатчик расписал огромное число копий — 855 штук и это значит, что ценность каждой нужно делить едва ли не на два. Поэтому предположим, что «Неудержимые» смогут собрать на старте около 162 млн. рублей, при наработке в 190 тыс.
Но наиболее продвинутая молодежь больших городов в этот уикенд пойдет не на «Неудержимых». Для нее главным релизом недели является продолжение культового дэнс-флика «Шаг вперед 3D». Фильмы этой франшизы в нашей стране пользуются особым спросом. Первый фильм показал наработку в 105 тыс. рублей с копии, второй — уже в 123 тыс. Третья часть, дополненная эффектом 3D, по праву может рассчитывать и на более весомый результат. Проблема только в одном — лента расписана на 641 копии, а это для нее слишком много. Прокатчик хочет получить мгновенную прибыль, рассчитывая сорвать куш в первый же уикенд.
Печать цифровых копий гораздо дешевле пленочных, поэтому окупаемость проекта куда более очевидна. Тем не менее, выходивший в начале лета английский дэнс-флик «Уличные танцы 3D» рекордов так и не показал. Похоже, что подобное кино многим зрителям просто приелось. Это тревожный звоночек, который трехмерному триквелу «Шага вперед» еще аукнется. А пока, в стартовые выходные лента заработает около 75 млн. рублей и с легкостью займет 2 место рейтинга.
Последней новинкой широкого проката станет триллер «Комната смерти». Давно распираченный и не особо оригинальный фильм, скорее всего, выступит очень и очень скромно. Все-таки интерес к фильмам а-ля «Пила»* падает, да и похожий триллер «Коллекционер» выходил буквально на прошлой неделе. Наработки в 35 тыс. рублей хватит на то, чтобы к концу уикенда прийти с 5 млн. Этой суммы будет достаточно только для 9 места. Хотя, для фильма уровня «Комнаты смерти» — предпоследнее место в десятке — замечательный результат.
