Еще в декабре пошли разговоры, что Министерство культуры РФ планирует влиять на график выхода фильмов в российский прокат, указывая голливудским картинам, когда выходить на экраны, дабы не мешать сборам отечественного кино. 21 января это намерение озвучил Владимир Мединский, и вот уже 30 января стало известно, что дистрибьюторы решили не дожидаться указаний сверху и самостоятельно выбирать даты для голливудских проектов так, чтобы они не препятствовали кассовым успехам картин российского производства.
Первой ласточкой стали «Мстители: Эра Альтрона». В отечественных кинотеатрах картина появится на неделю раньше остального мира, 23 апреля, дабы освободить 30 апреля для проката ленте «А зори здесь тихие...» Рената Давлетьярова. Выход блокбастеров на майские праздники — многолетняя традиция, в то время, как дата в районе 9 мая, на первый взгляд, более подходящая для фильмов о войне, напротив, считается провальной.
Насколько это отступление с проверенной даты поможет собрать больше экранизации повести Бориса Васильева — вопрос спорный. Ведь количество экранов, на которых будет работать «Эра Альтрона», на втором уик-энде уменьшится навряд ли. При этом, именно голливудское кино обычно становится драйвером для похода зрителей в кино. Впрочем, для экранизаций комиксов, как правило, на втором уик-энде наблюдается значительное падение кассы — все желающие успевают посмотреть фильм на премьерных выходных, а значит в длинные майские праздники в кинозалах будет царить, своего рода, равноправие.
Очевидно, что на новостях об освободившейся дате на 30 апреля перенеслась и комедия Клима Поплавского «Приличные люди», у которой на майских праздниках появился шанс привлечь больше аудитории.
