По словам директора по контенту Ivi Ольги Филипук, только выход за рамки кинодистрибуторских каталогов, которые лицензированы на Россию, может удовлетворить потребности современного зрителя:
— С одной стороны, российский прокатный рынок довольно сильно стеснен плотной прокатной сеткой, с другой — неумолимо сокращается объем DVD и ТВ-закупок. При этом спрос на фильмы среднего и ограниченного проката, а также так называемого Home Entertainment — остается. Мы будем работать напрямую с независимыми иностранными студиями, искать фильмы с наибольшим потенциалом к прокату в российском интернете и адаптировать их самостоятельно.
Формирование каталога начнется сразу с одиннадцати картин, среди которых окажутся «Фундаменталист поневоле», «Эмануэль и правда о рыбах», «Сибирское воспитание» и «Прощальный квартет», а в течение декабря он пополнится новыми лентами 2012-2014 годов.
