В чем же секрет успеха Миллара? Марк Миллар — гений. Гений маркетинга и самопиара. Еще на заре карьеры, в ранние 90-е, когда он числился в постоянных авторах 2000AD (выходящий и по сей день еженедельный британский журнал комиксов — дом Судьи Дредда), Миллар уже прибегал к услугам местной газеты, чтобы сообщить народу о своей крутости и новых этапах плана по завоеванию мира. Спустя почти двадцать лет для тех же целей он использует интернет.
Уютного блога или хотя бы твиттера у Миллара нет, он обходится собственным форумом. Но не волнуйтесь, в сотнях пользователей он там не теряется, созданные им темы узнаются моментально, потому что НАЗВАНИЯ И ПОДЗАГОЛОВКИ ОН ВСЕГДА ПИШЕТ ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ. Обычно он радостно сообщает, что наступил на что-то огромное, художник прыгнул выше головы, а все предыдущие шедевры самого Миллара покажутся ерундой по сравнению с новым проектом. Иногда, впрочем, он отвлекается от тизеров и создает образ сурового шотландского мужчины, не любящего французов, видеоигры и бьющего забегающих к нему во двор лис прямо по лицу.
Kick-Ass на деле стал настоящей проверкой таланта Миллара в рекламировании собственных работ. Хоть на обложке комикса и стоит логотип издательства Marvel, выпускается он подразделением Icon, созданным специально для авторских комиксов сценаристов, заключивших с Icon эксклюзивный контракт. Особенность лэйбла в том, что права полностью принадлежат авторам, и раскруткой своего творения они занимаются безо всякой помощи со стороны компании. Но Миллар и без помощи Marvel так распиарил свой проект, что его стали ждать люди, комиксов сроду не читавшие. Да и грядущее кино многие уже называют самым ожидаемым фильмом 2010-го. Ну, вот КАК он это делает?
Марка посетила гениальная идея: тот, кто создаст на разных форумах наибольшее количество тем Kick-Ass Wednesday (комиксы в Америке выходят по средам) со специальной картинкой, сам появится в комиксе. Миллар по сути предложил читателям стать активными спамерами. Самым большим достижением можно считать создание такого треда на форуме Опры Уинфри. Сейчас его, конечно, уже удалили. А жаль.
Кстати, уже стал известен заголовок к печатному сиквелу Kick-Ass — Balls to the Wall (напоминает известную песню группы Accept). Пожалуй, ближайший русский аналог — «На всю катушку». Но о веселых мелочах вроде локализации рассуждать еще рано, пускай сначала выйдет фильм.
Такой радикальный и прямолинейный подход к созданию и рекламе комиксов имеет и обратную сторону. Главная претензия, предъявляемая Миллару, в том, что практически все (если не вообще все) его комиксы построены вокруг вопроса «а что, если». Он слишком сильно полагается на интересные идеи и концепции, нередко забывая к чему-то их в итоге привести. Апогеем критики является твит под названием MarkMillarIdeas, где излагаются совершенно сумасшедшие и глобальные идеи. Ну, вот типа Венома-тираннозавра, любезно придуманного Марком для серии Old Man Logan. Цирк, да и только. Твит, впрочем, быстро затух.
Но даже самая остроумная шутка не сравнится с очередной гениальной идеей, рожденной Милларом-сценаристом. В следующем году ожидается комикс Nemesis, слоган которого проще некуда: «Что если бы Бэтмен был Джокером?». В центре истории окажется человек с ресурсами (и внешностью, DC бы стоило обзвонить юристов) Темного Рыцаря, но с букетом психических отклонений, присущих его злейшему врагу. Будет этот негодяй устраивать зверства страшные, глобальные и жуткие. Все в духе Миллара. Марк уже во всеуслышание заявил, что Джеймсу Кэмерону пора перестать тратить время на всякую ерунду про синих кошколюдей и экранизировать Nemesis.
Миллар любит писать про морально нестабильных персонажей, общающихся между собой экшн-сценами, что в принципе делает его одним из самых удобных для переноса в другой формат авторов. Число ненавистников его творчества растет, но одновременно с ним растут и продажи. Кстати о них. В 2006 году Миллар стал сценаристом серии Civil War — события, охватившего всю Вселенную Marvel. Комикс был хитом продаж, и его сюжетные повороты горячо обсуждались несколько месяцев подряд. Окрыленный успехом Марк довольно заявил в одном интервью, что Civil War — самый продаваемый комикс в США за последние 15 лет.
Это привело в недоумение как обычных читателей, так и профессиональных блогеров. Нашлись, конечно, умные люди, попытавшиеся объяснить, где Миллар мог ошибиться и что он на самом деле имел в виду. И на этом можно было и закончить и забыть спор, но Марк обиделся и сболтнул лишнего. Он пообещал съесть висящий у него дома плащ Супермена, который носил в кино Кристофер Рив, если ему предъявят другую ежемесячную комикс-серию, имевшую в Америке лучшие показатели, чем Civil War.
В этот раз язык подвел Миллара и ему практически в тот же день напомнили о выпуске серии X-Men, разошедшимся в 1995 году рекордным количеством копий. Прошло уже два года, но о судьбе плаща так ничего и не известно. Может кетчуп «Балтимор» и помог, но вряд ли...
Теперь понимаете, почему к каждому заявлению Марка стоит относиться с предубеждением? Просто он каждый раз заявляет, что «мир никогда не будет прежним». Поднадоедает безумно, но ведь хавают. Хавают все, что он скажет. Хотя, по сути Kick-Ass самый обычный комикс, какие, например, Гарт Эннис пишет килограммами. Но оцените, как раскрутил. У Миллара толком в этом году очень хороших проектов-то и не было — но они ведь на слуху. Шотландская вуду-магия, не иначе.
А следующим логическим шагом для Миллара станет перевоплощение в кинорежиссера. Он поставит супергероический фильм, основанный не на комиксе, а на оригинальном сценарии, к написанию которого, если верить слухам, он недавно приступил. Это будет опять же авторский проект, написанный с нуля. Пока, что для него не характерно, он не делал никаких заявлений, и молчание это продлится, по крайней мере, до мировой премьеры Kick-Ass. Будем надеяться, в кино у него все сложится удачнее, чем у другого комикс-деятеля с похожей фамилией. Ну и вы понимаете, что мир уже никогда не будет прежним, да?
